“文创上海”赋能消费市场激发时尚消费品新动能

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发布于：2024-02-28 14:20 作者：中企君

（中企视讯 2023年12月中企君）随着生活水平的不断提高，中国消费者的文化需求与文化自信不断增强，对于文创产业的发展提出了越来越高的要求。上海正在加快建设具有世界影响力的国际文化大都市，而文创产业的不断创新已成为行业发展的内在驱动力，并展现了对消费市场的巨大赋能作用，为产业带来了转型升级和创新发展的新机遇，使更多文化新业态得以出现。不断“上新”的文化新场景和新业态丰富了人们的精神生活，也为城市的发展持续赋能，助推了文化产业的高质量发展。

上海拥有独特的海派文化沉淀和丰厚的文化创意产业土壤。多年来积淀下来的优质营商环境和文创消费底蕴都是促进文化产业发展的重要引擎。在此背景下举办的“文创上海”创新创业大赛，聚焦文化创意产业，通过激发企业创新因子和提升创业热情，为数字时代文创产业的发展提供多元化解决方案。大赛在促成消费新场景、激活消费新动能、助推新业态和新模式等方面也展现出了巨大动能。

在首届“文创上海”创新创业大赛中，互影科技（北京）有限公司现场展示了自研的MaCIT云互动技术专利，这项技术具有跨平台跨终端分发、多人分布式实时互动和跨引擎云渲染融合的特点，能够为文创行业带来更多可能性，凭借这一专利公司一举斩获首届大赛的一等奖；另一家获得一等奖的上海云拿智能科技有限公司研发了AI数字商店“即拿即走，无感支付”技术，创造极简购物体验，将多维空间感知和数字孪生技术应用于现实，重构“人-货-物”，展现了未来生活方式的更多可能性。为了开拓更多的消费新场景，首届“文创上海”创新创业大赛还成立上海数字文创暨元宇宙产业联盟，在《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》的推动下，正在抢跑元宇宙文创、文娱、文旅赛道，引爆新文化消费增长点。

文化演绎文创，文创赋能消费。上海是一个创新且包容的城市，2023“文创上海”第二届创新创业大赛将首次设置“文创赋能时尚消费品”赛道，以文化赋能为支点，助力新一代消费品牌所传递的情绪价值和品牌价值观带动文化消费的共振。

赛道合作伙伴应帆科技表示，本届大赛“文创赋能时尚消费品”赛道的设置旨在遴选具有时尚元素的新国潮、新文创、新国货，重点关注拥有时尚前沿设计、新锐创意IP的消费品牌，以及在新消费浪潮下所产生的新模式、新服务等，积极倡导通过文化创意赋能消费产业与实体经济的时尚升级。后续会通过权威评审体系对参赛企业进行选拔，并调动消费行业的力量，开设行业专项文创沙龙，通过大咖加持深入挖掘优秀项目，共同对文创产业趋势进行研讨，助力获奖企业的后续发展。

大赛面向2022年度营业收入在 5000 万元以内的文创企业。其中2022 年度营业收入低于 2000 万元的企业，或 2023 年注册成立的企业，划分为“初创组”；2022 年度营业收入介于 2000 万元至 5000 万元之间的企业（科技型企业可适当放宽申报条件），划分为“成长组”。

将以高增长、高潜力、高社会价值为总评价标准进行筛选，后续将为参赛获奖企业提供宣传展示、落地推广、孵化培育和投融资对接等系列配套服务，并将符合条件的参赛者推荐至“海聚英才”全球创新创业大赛参加角逐，大赛旨在从源头上推动上海文化创意产业的创新发展，挖掘培育更多优秀项目和人才，进一步增强上海文创产业的影响力和辐射力。

国潮文创正在步入高品质、高投入、高影响力的阶段，消费者更加重视文创产品的文化情感属性，而通过多元创新的手段会让中国的优秀传统文化“活”起来从而“火”起来，将传统文化精华推向世界，从而实现中华文化的输出。

文创产业具有高多元化、高潜力性、高可能性的IP能量体。在“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的国家战略大格局下，文化赋能消费变得尤为重要。十月举行的“Shining Shanghai闪亮·上海“国际光影节，就是文创赋能消费市场的一次巨大尝试，相关数据显示，参与品牌销售业绩都达到了同城第一，日均消费较平日提升一倍以上。另外朱家角的沉浸式艺术、文创市集活动、文创和书店的线下消费等，都展现了文创产业作为消费新引擎对消费市场有着巨大的推动作用。

文化自信的崛起，也让文创产业与国货迎来更大爆发空间。文创是国货崛起的IP梦工厂，文创产业可以为传统国货注入新思想，迸发出新的火花，像上海时装周上大放异彩的绢花非遗大秀让传统国货在文创赋能下进行创新，也让更多年轻人了解到中国非物质文化遗产的独特魅力，彰显了文化底蕴和独树一帜的中国“美”。而在年轻人中极具影响力和知名度的文创大IP如故宫和三星堆等也都纷纷在营销上与国货联名，这不仅有助于提升国货的品牌形象和文化内涵，也能够吸引到更多消费者的关注和购买。

文创产业在传统国货的焕新升级上，让文化价值被更深入地挖掘和传承。文创产业通过创新的设计也为国货注入了新的元素和形式，在一定程度上提升了产品的附加值和吸引力。各种跨界联名也创新了市场营销的模式，拓展了在社交媒体上的知名度，与消费者情感做了很强的链接。在未来，传统与现代还会不断碰撞出新的火花，为文创赋能消费品提供更广阔的市场蓝图。